La nueva normativa supondrá una caída en inversión publicitaria sobre juego online

El Gobierno ya tiene preparado el nuevo el Proyecto de Real Decreto de Comunicaciones Comerciales de las actividades de juego y juego responsable, que pretende regular los contenidos de los espacios publicitarios generados por el sector del juego online y el ámbito en que se publican.

Tras el análisis del texto, Jdigital estima que la nueva normativa supondrá un descenso del 20% en inversión publicitaria por parte de los operadores del juego online en España. Los mayores afectados por este recorte serán, por supuesto, los medios de comunicación, y por simpatía, nichos de actividad muy relacionados con el juego como, por ejemplo, el fútbol profesional.

Miguel Ferrer, abogado experto en temas regulatorios que actúa de portavoz de JDigital en la nota de prensa, señala las medidas más restrictivas y las menos definidas del proyecto, que significará 25 millones de euros menos de inversión que echarán de menos, sobre todo,,la radio y la televisión.

Jdigital reclama que se especifique con claridad la restricción en la aparición de personas o personajes famosos o de relevancia o notoriedad pública en comunicaciones comerciales. Tal y como está redactada, podría impedir la aparición en espacios publicitarios de periodistas, analistas deportivos o ex-deportistas, perfiles que en este y otros países son los candidatos ideales para protagonizar las campañas publicitarias del sector.

Los operadores de apuestas deportivas son los que más se verán afectados,y no solo por la pérdida de visibilidad. Una de las medidas que más afecta a la competencia directa entre estos operadores es la imposibilidad de incluir información sobre premios cotizaciones durante los acontecimientos deportivos.

Lo que ya es directamente indescifrable es el artículo que establece "la prohibición de realizar patrocinios que inciten a las personas a participar en actividades de juego".

Dicha limitación resulta excesiva ya que la propia naturaleza de un patrocinio o actividad promocional a nivel general es la de generar negocio y participación de los usuarios.

En el capítulo de horarios, la publicidad sobre el juego online queda restringida a la madrugada, lo que afecta especialemnte a formatos como el bingo, cuyo público objetivo no es precisamente nocturno.

​Como corolario, debes recordar que la publicidad del juego online lleva acompañándote desde la entrada en vigor de la rregulación, sin causar males aparentes.

Confío en que se reflexione sobre las consecuencias del proyecto presentado y se mejore considerando que la publicidad y patrocinios del sector del juego online han funcionado pacíficamente desde la regulación en 2011 según los datos de Autocontrol.